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每个品牌都有属于自己的沸点

  ◎一个演员的走红,一个产品的畅销,一个社会现象的流行,都有着爆发时刻的“临界点”,这个点,和液体向气体沸腾时的沸点是一样的原理。

  小沈阳文化程度不高,长相也很普通,表演的节目即使不算低俗,也只能算通俗,在星光灿烂的中国演艺界,为什么就这个小伙子崛起成了牛年中国最牛的一颗星星?

  批评者喜欢从道德的高度去回答,认为中国人的审美感官出了问题,喜欢在“审丑”和对底层的嘲笑中获得快感,而小沈阳恰恰迎合了这种感官。

  追捧者认为小沈阳为人们带来了快乐,没有教化,也不深刻,这种单纯的快乐比什么都重要。大家捧他,是因为对快乐的追赶,对笑声的释放。

  中立者则喜欢从时代的脉动中去探视,认为上个世纪三十年代美国大萧条时期,秀兰·邓波儿、卓别林就是观众的最爱。而今,因为经济危机,老百姓需要在小沈阳带来的简单笑声中聊以慰藉。

  这样的解读都不无道理。从观众的需求和时代的大背景中去探寻小沈阳走红的密码,无疑都是很“唯物”的思维。但这样的解读依然让人无法释然:既然我们都生活在这样的观众需求和时代背景里,为什么走红的是小沈阳,而不是小长沙,小北京,抑或小杭州?为什么许多文化、才艺都不低于小沈阳的演员,至今依旧默默无闻?甚至一些为迎合市场甘愿被“潜”的女演员,最后不但没有走红,反落得“一声叹息”的哀怨下场?

  有一个细节颇令人玩味:2009年2月19日,著名喜剧演员巩汉林的导演处女作、著名舞台剧《戏里戏外戏中戏》的第二轮演出的签票现场,巩汉林坦言很希望能邀请到小沈阳参演,立即引起了媒体的极大兴趣。这时,有记者现场提问巩汉林:怎么2009年春晚上没有看到你的身影?害巩汉林尴尬不已:“没有看见我?我演了,那就说我白演了!”2009年春晚,巩汉林可是小品《黄豆黄》里的重要角色。

  同样的春晚舞台,不同样的人气遭遇——相信巩汉林式的尴尬,绝对不只属于巩汉林一人。就是同一个节目里,小沈阳红遍了天,毛毛却停留在“成名”阶段;就是同因春晚走红,刘谦的人气也不及小沈阳,以至刘谦多次公开表示喜欢小沈阳并想认识他,小沈阳这边一声都不吭。

  深入探究这些问题的根源,需要我们跳出单纯的市场需求思维,以更宏观的视野予以打量。其实,小沈阳的走红,不仅仅是因为他迎合了观众,也不仅仅是因为观众选择了他,而是因为他在自己的表演和观众的需求间找到了最佳切合的“点”,或者说:他找到并制造出了属于自己的品牌沸点。

  沸点是个物理学上的概念,指的是液体发生沸腾、转变为气态时的温度。这个温度,也被称为“临界点”。当液体沸腾时,在其内部所形成的气泡中的饱和蒸汽压必须与外界施予的压强相等,气泡才有可能长大并上升,所以,沸点也就是液体的饱和蒸汽压等于外界压强的温度。

  液体的沸点首先跟外部压强有关。当液体所受的压强增大时,它的沸点升高;压强减小,沸点降低。许多登山运动员在高山上煮饭,往往水开了而饭没有熟,就是因为大气压随地势的升高而降低,水的沸点也随高度的升高而逐渐下降的缘故。

  在相同的大气压下,液体不同沸点亦不相同。这是因为液体的饱和汽压和液体种类有关。如,在标准大气压下,水的沸点是100℃,酒精的沸点是78℃,乙醚的沸点是35℃,液态氧的沸点是-183℃,食用油的沸点是250℃,液态铁的沸点是2750℃。

  同样,一个明星的走红,一个产品的畅销,一个社会现象的流行,都有着爆发时刻的“临界点”,这个点,和液体向气体沸腾的沸点是一样的原理。它既与产品自身的“饱和汽压”和种类有关,亦与外界的市场压强有关,只有内外的“气压”相等时,才可能迎来属于自己的沸点。

  明白了这个道理,我们就不难理解为什么2009年春晚的“人气卫星”独独是小沈阳而不是他人。你可以骂他“低俗”,骂他“不男不女”,但作为一个小品演员,在当下“快乐就是主题”的时代“气压”中,这种“低俗”和“不男不女”所形成内在“蒸汽压”刚好相等。若小沈阳再“高雅”一点,也许就“沸”不起来了;若小沈阳同样的表演放到明年春晚,也许连成名都很难,更莫说走红。

  小沈阳在春晚的舞台上山寨着刀郎的歌赢得了满场喝彩,而被山寨的刀郎,却已沉寂良久。小沈阳走红后,刀郎方甚至曝出并不介意小沈阳的模仿,刀郎正在为小沈阳写情歌之类的消息。同样的歌,此时放在山寨版身上比原创版还能沸腾市场,为什么?因为作为一名歌手,随着外界“气压”的变化,刀郎的品牌沸点已经变化,而其自身的“蒸汽压”却没有跟上;而小沈阳作为一个小品演员,这样的歌恰恰是其内在“蒸汽压”抵达品牌沸点时的合适热能。

  同样的春晚,刘谦以“魔手”惊诧世人,小沈阳以“委婉”雷倒众生,但刘谦掀起的市场热度之所以不及小沈阳,是因为他们作为不同种类演员的品牌沸点不同。通俗的比喻:标准大气压下,刘谦可能是酒精,78℃时他就沸腾了;小沈阳可能水,100℃才沸腾。同样到达了各自的沸点,但他们释放的市场热能是不一样的。

  当然,也完全不排除这样一种可能:当外界和内在的“气压”发生变化时,刘谦的沸点要高过小沈阳。那时,也许是小沈阳喊着要认识刘谦来提升自己的热度了。

  小沈阳说:“走别人的路,让别人无路可走。”如果你以为这是小沈阳成功的密码,那就贻笑大方了。小沈阳要是仅仅停留在跟风模仿上,那他永远都不可能红起来——那无数的山寨明星,至今有谁山寨进了一线行列?这也是许多演员一味地跟风去迎合市场,最后反被市场抛弃的原因。剑止,而舟不止,刻舟求剑,焉能如愿?

  每个品牌都有属于自己的沸点,找到它,并抵达它,是这个品牌走红的根本法则。你是唯一的,你的沸点也是唯一的。

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